Os vaqueiros influencers têm se destacado nas redes sociais, especialmente nos stories, onde frequentemente mostram a marca das casas de apostas que os patrocinam durante as vaquejadas. Esses vídeos costumam incluir links personalizados que direcionam os seguidores para os sites das apostas, permitindo que as empresas rastreiem a origem das apostas.
Artistas como Wesley Safadão, que lançou seu último álbum em junho, também fazem parte desse novo cenário. Em uma de suas músicas, ele menciona uma casa de apostas esportivas, destacando seu papel como garoto-propaganda da Betvip. Vaqueiros do Nordeste, que antes eram reconhecidos apenas por suas conquistas nas vaquejadas, agora recebem patrocínios de empresas como Pixbet e Betesporte, transformando-se em influenciadores de jogos de azar.
Além de participar das competições, esses vaqueiros promovem as casas de apostas e, em troca, recebem apoio financeiro para eventos e campeonatos. A influência das apostas é tão significativa que a vaquejada ganhou uma nova modalidade, o X1 Vaquejada, onde dois vaqueiros competem diretamente, facilitando as apostas e aumentando a dinâmica das competições.
A vaquejada, reconhecida desde 2016 como manifestação cultural nacional, foi incluída em 2025 pelo Ministério do Esporte na lista de modalidades esportivas que podem receber apostas de quota fixa. Leonardo Dias, presidente da Associação Brasileira de Vaquejada (Abvaq), observa que as apostas têm contribuído para a movimentação econômica do esporte, mas expressa preocupações sobre a manipulação de resultados, especialmente envolvendo juízes que podem ter contratos particulares com promotores de eventos.
O reconhecimento da vaquejada como modalidade esportiva equestre, segundo a Secretaria de Prêmios e Apostas do Ministério da Fazenda, ajuda a afastar o risco de apostas em sites ilegais.
A nova modalidade X1 Vaquejada, onde um vaqueiro compete contra outro, tem atraído mais atenção nas redes sociais, facilitando as apostas. Um dos confrontos mais notáveis ocorreu entre Capa Loka e Peixe da Lama, em junho de 2025, com 300 mil pessoas assistindo à transmissão ao vivo pelo YouTube. A disputa não apenas estimulou as apostas, mas também gerou grande engajamento nas redes sociais.
Fábio Leal, diretor presidente do Portal Vaquejada, destaca que as apostas têm contribuído para a popularização do esporte, com influenciadores e artistas promovendo a vaquejada. Atualmente, cinco casas de apostas promovem apostas em vaquejadas: Pixbet, Flabet, Betvip, Betesporte e Lance de Sorte, todas registradas no Nordeste.
Essas empresas, ligadas à cultura da vaquejada, têm incentivado o crescimento do esporte, mesmo que o volume de apostas não seja tão alto quanto no futebol. A relevância da indústria de apostas se estende a todos os esportes, incluindo a vaquejada, que é uma expressão cultural rica do Nordeste.
Além das apostas, os vaqueiros também promovem plataformas como o Pix do Milhão, que oferece sorteios de prêmios significativos. Embora a reportagem tenha tentado entrar em contato com as casas de apostas e os vaqueiros mencionados, não houve retorno.
